《2022上半年全球手遊廣告變現報告》：T1地區廣告表現依然強勢，新興市場發展較快

　　7月6日，業內領先的移動廣告聚合工具平台TopOn正式發布《2022上半年全球手遊廣告變現報告》，通過對2022年1至6月全球手遊廣告變現數據進行匯總分析，深度剖析了全球11個主要手遊市場的廣告變現的現狀、變化並提供未來發展趨勢的洞察，以期幫助全球手遊開發者了解手遊廣告變現的最新動態。

　　    全球篇

　　全球篇針對美國、中國港澳台、日本、韓國、英國、德國、俄羅斯、印度、印尼、巴西市場手遊廣告變現表現進行同比環比分析，不含中國內地市場數據表現。

　　 各遊戲類型eCPM整體穩定，雙端激勵視頻、插屏各有漲跌

　　整體表現上，除激勵視頻外，各遊戲類型的各廣告樣式eCPM相較2021年的變動≤$1。androids端的休閑遊戲激勵視頻eCPM小幅下跌，而中度遊戲則表現變好，激勵視頻小幅上漲。休閑遊戲插屏上漲$0.7，中度遊戲插屏下跌$0.3。ioses的休閑遊戲和中度遊戲激勵視頻的eCPM均上漲較為明顯，主要原因是T1地區的用戶量級增長。

　　  T1地區廣告表現依然強勢，新興市場發展較快

　　從整體eCPM表現上看，日韓美等T1地區＞港澳台英德＞俄羅斯拉美兩印等地區。ioses端日韓美的峰值eCPM表現對比2021年分別略有$1左右的小幅下跌。俄羅斯受俄烏戰爭影響較大，eCPM下滑明顯。

　　另外，報告顯示，東南亞和拉美地區的廣告發展引人注意，印尼、巴西市場在雙端eCPM的表現總體呈上升趨勢，而根據data.ai的數據，2022年印尼、越南和菲律賓是中國遊戲出海東南亞地區的主要市場，Q1的超休閑遊戲下載量同比增加 40%。可見在T1地區競爭日益激烈的大環境下，不少開發者選擇到這些新興地區掘金。

　　   日韓市場整體對休閑遊戲接受度高，日本次留超過韓國

　　日韓地區的用戶對休閑遊戲興趣較高，長留表現也優於其他國家和地區，與2021年韓國次留高於日本不同，2022年上半年日本的用戶留存整體最高，次留高達40.96%；韓國的次留緊隨其後，為39.35%。此外，日韓兩國休閑遊戲的eCPM在雙端均有不俗表現。

　　但日韓本土遊戲企業競爭較為激烈，不同國家地區的文化差異、政府政策和用戶行為習慣對想要出海的中國遊戲廠商來說都將成為挑戰，遊戲廠商的發行策略和本地化運營能力決定著能否站穩腳跟並搶占市場利潤。

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　　中國篇

　　中國篇主要針對中國內地市場手遊廣告變現表現進行同比環比分析，不含中國港澳台市場數據表現。

　　  國內手遊廣告變現收益整體下跌，但5、6月有回升趨勢

　　2022上半年，受限於版號、疫情等相關因素，國內手遊廣告變現收益整體下跌。新品無法如期上線，用戶方麵，據伽馬數據統計，2022年3月和4月，國內遊戲用戶規模同比出現了下降，並達到了近一年來的最低水平。加之疫情反複，國內廣告主預算縮減，多部門的合規整改影響仍在持續，導致整體獲益表現不佳。但隨著環境向好，5、6月的激勵視頻和插屏廣告的eCPM走勢較4月已開始回升。

　　 雙端各遊戲類型的eCPM均下跌，開屏跌幅尤其明顯

　　各遊戲類型廣告樣式eCPM對比2021年下跌將近一半，主要受遊戲行業各類政策利空以及廣告主預算下滑影響。而開屏表現相比2021年的雙端均有￥20以上下跌，跌幅明顯，原因主要是受到開屏限點等廣告合規政策的推行影響。

　　 重度遊戲留存率明顯提升

　　在休閑遊戲和中度遊戲留存率都下跌的情況下，重度遊戲的次留、7留、14留和30留對比2021年都有明顯上漲。原因為受疫情影響，部分地區用戶宅家時長變長，重度遊戲成為用戶消磨時間的選擇。

　　  激勵視頻愈加受到開發者青睞

　　在整體廣告收益都下降的情況下，由於激勵視頻的用戶體驗以及eCPM表現較好，開發者更傾向於設計激勵視頻場景，因而雙端激勵視頻的展示占比和收益占比均較2021年提升明顯。需要注意的是，激勵視頻雖然廣告效果較好，但並非“萬能解法”，開發者仍需要根據遊戲屬性和受眾特點合理配置廣告位。

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